L’iniziativa, voluta dalla direzione del partito e dal suo segretario,Pier Luigi Bersani, mira a rilanciarne l’immagine con un linguaggio nuovo, per preparare il terreno in vista di una possibile nuova tornata elettorale e per conferire un senso integrato al piano di marketing autunnale del PD che prevede già una copertura di azioni ‘porta a porta’ per sensibilizzare in forma diretta la popolazione.
Oltre che da Aldo Biasi, la campagna, che prevede anche un video che dovrebbe passare soprattutto sulle emittenti locali e naturalmente una presenza su web, mezzo ideale per raggiungere i giovani, è stata curata da Salvo Scibilia.
Si tratta di una vera e propria strategia di riposizionamento in cui lo stesso Bersani si mostra negli annunci in camicia così come recita lo slogan: ‘Rimbocchiamoci le maniche’.